Le 4 janvier 2023, Haas est officiellement devenu MoneyGram Haas F1 Team. Ce nouveau nom et ce logo retouché ont lancé une nouvelle phase commerciale pour l’écurie américaine.
Haas a officialisé le 4 janvier 2023 un changement important de son identité en adoptant le nom MoneyGram Haas F1 Team et en dévoilant un logo actualisé à l’approche de la nouvelle saison de Formule 1.
Il ne s’agissait pas seulement d’un ajustement visuel. MoneyGram avait déjà été présenté comme nouveau sponsor titre en 2022, mais le début de l’année 2023 correspondait au moment où cette alliance devenait pleinement officielle dans la dénomination de l’équipe. Ce point comptait, car Haas cherchait depuis plusieurs saisons une base commerciale plus solide et une image plus stable. Ce nouveau nom montrait donc que le partenariat allait bien au-delà d’une simple présence publicitaire.
Le logo modifié avait lui aussi une portée symbolique. En Formule 1, l’identité graphique participe à la crédibilité, à la visibilité et à la manière dont une structure se présente à ses partenaires comme à ses supporters. En intégrant MoneyGram à sa marque officielle, Haas affichait une volonté de repartir avec un cadre plus clair et plus cohérent.
Le timing renforçait encore ce message, avec Kevin Magnussen confirmé et Nico Hülkenberg
Le pilote allemand Nico Hülkenberg possède une longue carrière en F1 et atteint enfin son premier... de retour dans l’équipe. Avant même la présentation de la VF-23, Haas avait déjà montré qu’un changement de cap était en cours à travers son nom, son logo et la logique économique qui les accompagnait.
